1
00:00:00,100 --> 00:00:02,200
5伟大想法的谬误在构想与

2
00:00:02,212 --> 00:00:05,011
现实之间在动机与行动之间投

3
00:00:05,011 --> 00:00:08,375
下阴影TS艾略特空心人我

4
00:00:08,375 --> 00:00:11,186
刚想到这个绝妙的主意洛丽塔作者

5
00:00:11,550 --> 00:00:16,699
小说家兼诗人弗拉基米尔纳博科夫在1960年代中期

6
00:00:16,812 --> 00:00:19,611
接受采访时宣称伟大的想法都是

7
00:00:19,625 --> 00:00:22,361
胡扯并强调风格与结构才是书籍

8
00:00:22,361 --> 00:00:25,250
的精髓这番言论或许略显

9
00:00:25,262 --> 00:00:28,925
傲慢至少在现实世界中想法并非

10
00:00:28,949 --> 00:00:32,737
无稽之谈但单凭想法本身几乎不可能

11
00:00:32,762 --> 00:00:35,512
让你致富更重要的是任何

12
00:00:35,524 --> 00:00:39,512
特定想法由谁提出其实无关紧要这

13
00:00:39,512 --> 00:00:41,625
一点已通过专利与发明相关

14
00:00:41,625 --> 00:00:44,399
法规得到印证你无法为想法申请

15
00:00:44,399 --> 00:00:46,911
专利只能为自己实现想法的方法

16
00:00:47,012 --> 00:00:50,825
申请专利正因如此无数终生未曾

17
00:00:50,837 --> 00:00:53,061
诞生过任何伟大想法的人依然

18
00:00:53,075 --> 00:00:55,561
积累了财富恰巧我也位列

19
00:00:55,561 --> 00:00:59,311
其中拥有目标是件好事对伟大

20
00:00:59,325 --> 00:01:01,987
构想深信不疑的人往往执着于实现

21
00:01:02,012 --> 00:01:05,611
特定目标这种执念若善加利用便

22
00:01:05,611 --> 00:01:09,061
能创造财富可惜的是这些财富

23
00:01:09,162 --> 00:01:11,525
很少会流入那位因执念创造

24
00:01:11,525 --> 00:01:13,762
财富之人的口袋就本书

25
00:01:13,775 --> 00:01:16,825
而言尽管他们的瞄准方向正确但

26
00:01:16,837 --> 00:01:19,736
目标本身存在缺陷举个简单的

27
00:01:19,750 --> 00:01:23,811
例子几十年前我的老友托尼埃利奥特

28
00:01:23,924 --> 00:01:26,625
决心迫使英国电视广播公司允许他在

29
00:01:26,625 --> 00:01:29,337
其伦敦周刊TimeOut上发布即将

30
00:01:29,337 --> 00:01:32,486
播出的节目表BBC和ITV等机构

31
00:01:32,599 --> 00:01:35,500
对此震惊不已他们当时通过将

32
00:01:35,512 --> 00:01:39,962
节目表独家授权给广播时报和电视时报相当于

33
00:01:39,986 --> 00:01:43,611
英国的电视指南赚得盆满钵满托尼的

34
00:01:43,637 --> 00:01:46,662
绝妙想法很简单他想要打破

35
00:01:46,674 --> 00:01:49,924
这种舒适的垄断局面迫使广播公司向

36
00:01:49,936 --> 00:01:52,900
任何提出请求的出版商公布节目时间表

37
00:01:53,474 --> 00:01:57,174
除了TimeOut对电影戏剧音乐会

38
00:01:57,387 --> 00:01:59,762
餐厅及其他活动的评论和列表

39
00:01:59,762 --> 00:02:02,137
外他还计划加入一份全面

40
00:02:02,137 --> 00:02:05,087
的电视节目观看指南这无疑是一个

41
00:02:05,087 --> 00:02:07,337
值得称赞的目标也是个不错的

42
00:02:07,349 --> 00:02:10,461
主意但仅凭这个目标本身能

43
00:02:10,461 --> 00:02:13,925
带来的额外读者数量有限此外如果

44
00:02:13,925 --> 00:02:16,199
他成功了这将意味着许多其他

45
00:02:16,211 --> 00:02:19,262
出版商也能获得这些电视节目时间表并

46
00:02:19,262 --> 00:02:21,762
在他们自己的杂志上发布其中

47
00:02:21,787 --> 00:02:24,687
许多出版商至少是在报刊亭与Time

48
00:02:24,699 --> 00:02:28,425
Out存在竞争关系的对手另外与

49
00:02:28,437 --> 00:02:31,400
电视广播公司进行一场旷日持久的法律

50
00:02:31,412 --> 00:02:33,275
斗争很可能是一项昂贵的

51
00:02:33,287 --> 00:02:37,512
任务总而言之这值得吗托尼也是这样

52
00:02:37,525 --> 00:02:40,175
想的他寻找盟友并找到了

53
00:02:40,187 --> 00:02:42,736
他们他在这次行动中投入了

54
00:02:42,762 --> 00:02:46,425
真金白银支付律师费有一段时间他

55
00:02:46,425 --> 00:02:48,586
完全沉迷于这个目标至少在我

56
00:02:48,586 --> 00:02:51,262
看来是这样甚至无视自己团队提出

57
00:02:51,262 --> 00:02:53,500
的顾虑或许还有更重要的战役

58
00:02:53,512 --> 00:02:55,675
要打更紧迫的问题要解决

59
00:02:56,223 --> 00:02:59,412
最终经过漫长而艰苦的斗争托尼

60
00:02:59,437 --> 00:03:01,836
取得了胜利但这只是一种有限

61
00:03:01,836 --> 00:03:05,387
的胜利电视节目表在一定程度上进入

62
00:03:05,387 --> 00:03:08,473
了公共领域许多杂志现在可以刊登

63
00:03:08,500 --> 00:03:11,800
这些信息了结果如何呢我预计

64
00:03:12,125 --> 00:03:15,037
TimeOut在推出完整的电视节目表后

65
00:03:15,211 --> 00:03:17,637
销量会短暂上升但我敢用

66
00:03:17,662 --> 00:03:20,449
大笔钱打赌销量的增长远远不

67
00:03:20,449 --> 00:03:23,037
足以弥补托尼必然承担的法律费用

68
00:03:23,137 --> 00:03:25,662
和损失的管理时间更糟糕的

69
00:03:25,662 --> 00:03:28,675
是真正收获成果的主要是英国

70
00:03:28,687 --> 00:03:32,012
其他杂志出版商并且他们至今仍在

71
00:03:32,025 --> 00:03:35,750
受益如今英国零售货架上堆满

72
00:03:35,750 --> 00:03:38,486
了载有电视节目表的杂志托尼的

73
00:03:38,512 --> 00:03:41,562
绝妙想法确实是个好主意但事实

74
00:03:41,562 --> 00:03:44,250
证明这对其他出版商来说更是个

75
00:03:44,275 --> 00:03:48,012
绝佳商机所幸TimeOut此后在

76
00:03:48,025 --> 00:03:50,586
英国获得了大量订阅用户并稳定

77
00:03:50,586 --> 00:03:53,275
了报摊销量更可喜的是它

78
00:03:53,287 --> 00:03:55,586
已在海外创立多个版本尤其以

79
00:03:55,611 --> 00:03:58,598
纽约版最为成功这些海外拓展为

80
00:03:58,611 --> 00:04:01,086
托尼带来的收益远胜过他多年

81
00:04:01,086 --> 00:04:03,211
前与电视巨头们那场崇高

82
00:04:03,211 --> 00:04:07,425
的抗争仅仅拥有好点子远远不够最终

83
00:04:07,425 --> 00:04:10,625
目标远比任何点子更为重要从

84
00:04:10,650 --> 00:04:14,223
长远来看关键在于如何将想法付诸

85
00:04:14,223 --> 00:04:17,387
实践好的想法就像耐克运动鞋

86
00:04:17,949 --> 00:04:20,362
它们或许能帮助拥有它们的运动员

87
00:04:20,649 --> 00:04:23,324
但就其本身而言它们不过是一

88
00:04:23,324 --> 00:04:26,199
双定价过高的运动鞋特别定制的

89
00:04:26,211 --> 00:04:29,612
运动鞋或许是个好主意但目标仍然

90
00:04:29,612 --> 00:04:32,237
是赢得比赛而运动鞋不会赢得比赛

91
00:04:32,574 --> 00:04:35,937
赢得比赛的是运动员然而我已经

92
00:04:35,949 --> 00:04:38,250
数不清有多少男男女女带着

93
00:04:38,262 --> 00:04:40,425
他们伟大的想法来找我仿佛

94
00:04:40,437 --> 00:04:42,862
这想法本身就是通往即时财富

95
00:04:42,862 --> 00:04:46,949
的通行证想法并非通行证充其量只是获得

96
00:04:46,975 --> 00:04:50,487
通行证的手段麦当劳的雷克洛克并

97
00:04:50,487 --> 00:04:53,437
没有发明快餐这个概念自历史之

98
00:04:53,437 --> 00:04:55,750
初人类就在匆忙中填饱

99
00:04:55,750 --> 00:04:58,449
肚子他的天才之处仅在于

100
00:04:58,475 --> 00:05:00,425
认识到这一事实并实施了

101
00:05:00,437 --> 00:05:03,774
一个简单的五点计划标准化食物和价格

102
00:05:03,987 --> 00:05:07,300
特许经营门店在清洁环境中快速制作

103
00:05:07,300 --> 00:05:10,487
食物提供物有所值的餐品并持续不断

104
00:05:10,487 --> 00:05:13,812
地推广整个体系说起来容易做

105
00:05:13,812 --> 00:05:16,550
起来难而且这与当时所有关于

106
00:05:16,574 --> 00:05:20,312
快餐销售的常规智慧背道而驰但正是

107
00:05:20,324 --> 00:05:22,687
这个计划的实施让一位52岁

108
00:05:23,062 --> 00:05:25,875
患有糖尿病和哮喘的奶昔搅拌机

109
00:05:25,887 --> 00:05:28,975
销售员变成了亿万富翁他计划中

110
00:05:28,975 --> 00:05:31,411
的每个要素早在多年前就

111
00:05:31,411 --> 00:05:34,862
已被发现当时美国有数千家快餐

112
00:05:34,862 --> 00:05:38,000
店包括麦当劳兄弟拥有的几家他

113
00:05:38,012 --> 00:05:39,449
就是从他们手中买下了

114
00:05:39,475 --> 00:05:40,149
自己的店铺

115
00:05:41,100 --> 00:05:44,437
然而最终成为市场领导者的却是

116
00:05:44,461 --> 00:05:47,812
克洛克的麦当劳这不仅仅是因为一个好

117
00:05:47,812 --> 00:05:50,175
主意更是通过不懈的努力和

118
00:05:50,175 --> 00:05:52,987
对核心原则的坚守就个人而言

119
00:05:53,223 --> 00:05:56,300
我讨厌快餐只有在别无选择时才

120
00:05:56,300 --> 00:05:59,550
会食用但雷克洛克的故事依然

121
00:05:59,562 --> 00:06:01,836
证明了一个企业家有能力改变一个

122
00:06:01,862 --> 00:06:04,125
行业的面貌并在此过程中

123
00:06:04,237 --> 00:06:07,000
让自己变得非常富有在商业创意

124
00:06:07,000 --> 00:06:10,312
的主题上还有另一面窃取它们

125
00:06:10,887 --> 00:06:14,012
或者更委婉地说模仿它们未能

126
00:06:14,024 --> 00:06:16,375
模仿成功创意的错误在各个行业

127
00:06:16,375 --> 00:06:19,062
的各个层面普遍存在这主要是

128
00:06:19,074 --> 00:06:23,500
由于懒惰或愚蠢关于懒惰无需多

129
00:06:23,500 --> 00:06:26,312
言而愚蠢则常常表现为一种

130
00:06:26,336 --> 00:06:29,612
特殊的困扰俗称非此处发明综合

131
00:06:29,612 --> 00:06:32,399
症我会将这种困扰列为阻碍

132
00:06:32,411 --> 00:06:35,036
个人和公司取得重大成功的主要

133
00:06:35,048 --> 00:06:38,750
原因之一人们为何不愿模仿成功这是

134
00:06:38,762 --> 00:06:41,699
心理学家需要研究的问题而他们

135
00:06:41,725 --> 00:06:45,387
确实如此则是事实这种鸵鸟行为

136
00:06:45,387 --> 00:06:48,461
的结果可能是灾难性的正如

137
00:06:48,461 --> 00:06:50,298
我曾付出代价所发现的那样

138
00:06:50,875 --> 00:06:54,375
丹尼斯出版公司自20世纪80年代起就

139
00:06:54,375 --> 00:06:58,162
开始涉足电脑和电子游戏杂志领域我们

140
00:06:58,173 --> 00:07:00,637
当然有竞争对手但我们在英国

141
00:07:00,637 --> 00:07:04,111
市场确实占据重要地位然而我们未曾

142
00:07:04,125 --> 00:07:07,162
料到一家规模较小的对手即将给

143
00:07:07,173 --> 00:07:11,449
我们带来沉重打击这时克里斯安德森登场

144
00:07:11,637 --> 00:07:15,162
他创立了FuturePublishing克里斯有两个

145
00:07:15,187 --> 00:07:19,074
绝妙创意并且执行得堪称完美首先

146
00:07:19,387 --> 00:07:21,762
他愿意向索尼等公司支付巨额

147
00:07:21,762 --> 00:07:25,548
费用以获取索尼官方PlayStation杂志等

148
00:07:25,562 --> 00:07:29,012
刊物的发行权其次他将杂志装

149
00:07:29,012 --> 00:07:30,787
入塑料袋时还会在袋

150
00:07:30,787 --> 00:07:32,750
中附赠一款可实际游玩的

151
00:07:32,774 --> 00:07:36,625
电子游戏这一切意味着Future公司的杂志

152
00:07:36,637 --> 00:07:39,250
制作成本比竞争对手更高报摊

153
00:07:39,262 --> 00:07:42,512
售价也更昂贵同时也意味着Future

154
00:07:42,524 --> 00:07:45,098
出版公司并不真正拥有这些杂志

155
00:07:45,312 --> 00:07:48,423
知识产权是从硬件制造商处授权获得

156
00:07:48,423 --> 00:07:52,361
的最终索尼Playstation官方杂志并不

157
00:07:52,361 --> 00:07:55,437
属于克里斯他仅仅是出版商想到要

158
00:07:55,449 --> 00:07:58,000
出版一本不属于自己的杂志我感到

159
00:07:58,000 --> 00:08:00,750
十分排斥我也不太愿意向

160
00:08:00,762 --> 00:08:03,074
索尼或世嘉这样的大公司预先

161
00:08:03,074 --> 00:08:07,537
支付数百万美元因此丹尼斯出版公司坚持在

162
00:08:07,562 --> 00:08:10,861
游戏市场制作非官方杂志听起来

163
00:08:10,861 --> 00:08:13,912
很明智对吧我们的成本较低

164
00:08:14,287 --> 00:08:17,662
尽管不得不持续四处搜罗试图寻找二流

165
00:08:17,675 --> 00:08:20,375
游戏附在杂志袋装版里而

166
00:08:20,375 --> 00:08:23,012
Future公司的游戏都是顶尖的因为

167
00:08:23,012 --> 00:08:26,199
它们是官方授权的此时大多数读者

168
00:08:26,223 --> 00:08:28,675
已经习惯每本电子游戏杂志都会

169
00:08:28,687 --> 00:08:31,361
附赠免费游戏结果是可以预见的

170
00:08:31,925 --> 00:08:35,586
在电脑和电子游戏杂志市场FuturePublishing

171
00:08:35,687 --> 00:08:38,924
彻底击败了DennisPublishing读者并不

172
00:08:38,924 --> 00:08:41,848
关心杂志本身他们在意的是随

173
00:08:41,848 --> 00:08:45,000
刊附赠的免费游戏游戏制造商不愿

174
00:08:45,000 --> 00:08:46,761
让我们购买他们的游戏放入

175
00:08:46,774 --> 00:08:49,261
赠品袋因为我们只发行非官方

176
00:08:49,274 --> 00:08:52,912
版本本质上这个市场已被垄断而

177
00:08:52,912 --> 00:08:55,774
DennisPublishing支持盗版的行为让我们

178
00:08:55,799 --> 00:08:59,236
一败涂地最终我们将那些尚未停刊的

179
00:08:59,250 --> 00:09:02,662
少数DennisPublishing游戏杂志以跳楼价卖给

180
00:09:02,662 --> 00:09:05,111
了Future或许算不上真正的

181
00:09:05,125 --> 00:09:07,875
跳楼价但远低于我期望的售价

182
00:09:08,449 --> 00:09:10,787
他们彻底击垮了我们而我们

183
00:09:10,787 --> 00:09:15,250
确实罪有应得然而这个过程耗费了数年

184
00:09:15,824 --> 00:09:19,098
年复一年我们坚持不懈地尝试着不可能的

185
00:09:19,111 --> 00:09:22,312
任务我们在互联网上投入巨资打造

186
00:09:22,312 --> 00:09:24,886
了一个成功的游戏门户网站后来也

187
00:09:24,899 --> 00:09:28,511
卖给了Future公司Dennis互联网游戏门户

188
00:09:28,625 --> 00:09:31,524
比我们的杂志更为成功为什么呢

189
00:09:32,086 --> 00:09:34,899
原因很简单在互联网上我们不

190
00:09:34,899 --> 00:09:37,024
像在报刊亭那样因官方与

191
00:09:37,037 --> 00:09:39,549
非官方的品牌之争而束手束脚

192
00:09:40,125 --> 00:09:42,211
至少在网络上我们并未被

193
00:09:42,211 --> 00:09:45,437
视为盗版商这并非因为Dennis不愿

194
00:09:45,449 --> 00:09:48,437
抗争或是我们失去了信心而是我们

195
00:09:48,461 --> 00:09:52,049
不打算效仿Future自行投入资金获取

196
00:09:52,074 --> 00:09:55,636
官方授权即便后来我们尝试涉足微软

197
00:09:55,662 --> 00:09:58,987
Xbox游戏平台竞争对手也足够精明

198
00:09:59,274 --> 00:10:02,386
不惜高价将我们排挤出市场未来

199
00:10:02,386 --> 00:10:04,774
的模板已经摆在那里他们的

200
00:10:04,787 --> 00:10:09,586
成功显而易见丹尼斯拥有财力或者在紧要关头

201
00:10:09,687 --> 00:10:11,886
也能借到资金但我们不愿

202
00:10:11,899 --> 00:10:14,424
承认自己的错误等到我们终于正视

203
00:10:14,449 --> 00:10:16,975
自己的愚蠢时未来公司已经签

204
00:10:16,975 --> 00:10:18,875
下了几乎所有重要的官方游戏

205
00:10:18,886 --> 00:10:22,261
杂志出版权直到今天一想到我们在

206
00:10:22,287 --> 00:10:25,424
游戏杂志上浪费的心血汗水和

207
00:10:25,437 --> 00:10:29,312
财富我仍会不寒而栗丹尼斯出版公司

208
00:10:29,424 --> 00:10:32,174
在电子游戏市场失败了因为我们不愿

209
00:10:32,487 --> 00:10:34,961
后来也无法效仿一个成功的创意

210
00:10:35,537 --> 00:10:37,350
我的经理们当时和事后都

211
00:10:37,350 --> 00:10:39,824
辩称游戏授权本身就极难

212
00:10:39,836 --> 00:10:43,799
获取而且一旦Future公司获得授权索尼

213
00:10:43,799 --> 00:10:46,725
的垄断地位就注定了我们的失败这些

214
00:10:46,750 --> 00:10:49,562
或许都是事实但为何我们还要用

215
00:10:49,562 --> 00:10:52,074
老方法长期对抗这种近乎垄断的

216
00:10:52,086 --> 00:10:55,725
局面答案是我们觉得承认Future公司

217
00:10:55,824 --> 00:10:58,350
找到了正确方向而拒绝效仿是

218
00:10:58,350 --> 00:11:00,424
件可耻的事我本该做的

219
00:11:00,424 --> 00:11:03,024
是带领公司最优秀的员工前往

220
00:11:03,049 --> 00:11:07,011
日本欧洲或美国或是任何世嘉索尼

221
00:11:07,037 --> 00:11:09,112
和微软等公司愿意与我们见面

222
00:11:09,112 --> 00:11:12,437
的地方我们应该设宴款待殷勤结交

223
00:11:12,461 --> 00:11:15,362
这些企业应该寻找其他能够借助这

224
00:11:15,362 --> 00:11:17,961
类游戏人气的商业载体如果找

225
00:11:17,961 --> 00:11:20,024
不到其他途径我们本应在

226
00:11:20,049 --> 00:11:23,037
全球范围内尝试超越Future的出价

227
00:11:23,612 --> 00:11:26,412
现金是极佳的说服工具如果

228
00:11:26,412 --> 00:11:28,961
这招行不通我们本应退出市场

229
00:11:29,537 --> 00:11:32,250
然而我们并未以任何实质性的

230
00:11:32,261 --> 00:11:35,537
方式采取这些行动最终付出了代价

231
00:11:36,112 --> 00:11:39,287
我们之所以惨败是因为拒绝效仿成功

232
00:11:39,287 --> 00:11:39,662
模式

233
00:11:40,100 --> 00:11:42,524
换个轻松的话题让我们看看

234
00:11:42,636 --> 00:11:44,625
当你准备好借鉴某个创意并

235
00:11:44,636 --> 00:11:48,899
出色执行时会发生什么1994年5月英国

236
00:11:48,912 --> 00:11:51,549
最大的杂志出版公司IPC推出了

237
00:11:51,562 --> 00:11:55,099
一本面向年轻男性的杂志Loaded这是

238
00:11:55,099 --> 00:11:58,636
其主编詹姆斯布朗的创意杰作尽管我

239
00:11:58,636 --> 00:12:01,625
个人可以证实詹姆斯在紧要关头的魅力

240
00:12:01,649 --> 00:12:04,649
和说服力但他如何说服IPC的

241
00:12:04,674 --> 00:12:06,875
高层管理人员批准这一天才之

242
00:12:06,875 --> 00:12:10,375
作至今仍是个谜Loaded是第一本

243
00:12:10,399 --> 00:12:14,037
小伙子杂志其成功开创了全新品类

244
00:12:14,336 --> 00:12:17,386
在创造惊人报刊亭销量的同时也

245
00:12:17,386 --> 00:12:21,173
对EsquireGQ等传统男性刊物构成

246
00:12:21,187 --> 00:12:24,511
冲击这本杂志为男性期刊市场

247
00:12:24,611 --> 00:12:28,899
注入清新气息它桀骜不驯风趣幽默颠覆

248
00:12:28,899 --> 00:12:32,461
传统且令人欲罢不能詹姆斯的时机把握

249
00:12:32,562 --> 00:12:35,386
堪称完美这就像是BBC情景

250
00:12:35,386 --> 00:12:38,548
喜剧男人帮或体育竞猜节目终局之

251
00:12:38,548 --> 00:12:41,261
战的纸质版本英国所有其他

252
00:12:41,274 --> 00:12:43,611
消费类杂志出版商都对此艳羡

253
00:12:43,611 --> 00:12:47,625
不已IPC的劲敌EMAP立即着手改造

254
00:12:47,649 --> 00:12:51,187
他们收购的小型男性时尚杂志FHM

255
00:12:51,474 --> 00:12:53,836
每月男士专刊这可能是史上

256
00:12:53,849 --> 00:12:56,761
命名最失败的杂志但正如滚石

257
00:12:56,774 --> 00:12:59,812
乐队披头士等流行乐团所证明的

258
00:13:00,099 --> 00:13:03,825
名称从来不是关键FHM成为了Loaded

259
00:13:03,836 --> 00:13:06,000
杂志的翻版但带有自己的特色

260
00:13:06,575 --> 00:13:08,875
它避开了后者以疯狂元素著称

261
00:13:08,875 --> 00:13:11,724
的负面形象呈现出更性感更

262
00:13:11,724 --> 00:13:15,986
精致的风格从一开始FHM就既积极

263
00:13:16,000 --> 00:13:19,450
争取读者也全力招揽广告商EMAP

264
00:13:19,461 --> 00:13:22,325
敏锐地察觉到IPC高层对Loaded

265
00:13:22,336 --> 00:13:25,474
杂志的粗放风格感到些许尴尬因此

266
00:13:25,500 --> 00:13:27,599
削减了该刊物的广告销售和

267
00:13:27,611 --> 00:13:31,923
营销资源此外FHM还与太阳报等

268
00:13:31,937 --> 00:13:34,386
小报建立合作为其独家提供女

269
00:13:34,386 --> 00:13:37,586
明星比基尼写真以换取宣传在极

270
00:13:37,586 --> 00:13:40,636
短时间内FHM就在英国男性

271
00:13:40,636 --> 00:13:42,986
向出版市场建立了不可撼动的

272
00:13:43,011 --> 00:13:46,437
领先地位无论是Loaded还是Dennis出版社

273
00:13:46,524 --> 00:13:49,187
于1995年推出的Maxim杂志都

274
00:13:49,199 --> 00:13:52,486
始终无法与之抗衡FHM在英国

275
00:13:52,486 --> 00:13:55,187
的成功证明了模仿的力量尤其是

276
00:13:55,299 --> 00:13:58,223
当模仿充满活力和自信时我

277
00:13:58,223 --> 00:14:01,211
听说英国版FHM在前年为公司

278
00:14:01,236 --> 00:14:04,649
贡献了1200万英镑的利润EMAP公司

279
00:14:04,662 --> 00:14:09,412
确实当之无愧当然在海外Maxim与FHM

280
00:14:09,412 --> 00:14:11,949
的竞争中情况并非如此但这是

281
00:14:11,961 --> 00:14:14,973
后话了教训很明确尽管那首

282
00:14:15,000 --> 00:14:17,136
老摇滚歌曲里唱道原创最

283
00:14:17,136 --> 00:14:20,662
伟大但事实并非总是如此若想

284
00:14:20,674 --> 00:14:23,699
致富就要密切关注对手且莫因

285
00:14:23,723 --> 00:14:26,861
效仿成功策略而羞愧他们或许会

286
00:14:26,875 --> 00:14:30,125
因此稍加嘲弄但这代价绝对值得

287
00:14:30,136 --> 00:14:33,312
付出伟大想法的问题在于它让

288
00:14:33,324 --> 00:14:36,586
思维过度聚焦于想法本身这本身

289
00:14:36,611 --> 00:14:39,461
并无不妥但除非这个想法能够

290
00:14:39,461 --> 00:14:42,750
以高效独具风格且富有创意的方式

291
00:14:42,774 --> 00:14:46,486
付诸实践否则无论想法多么出色企业

292
00:14:46,511 --> 00:14:50,250
终将失败创意固然至关重要但我目睹

293
00:14:50,250 --> 00:14:52,336
过太多初创者执着于证明

294
00:14:52,336 --> 00:14:54,949
自己想法正确而非专注于创造

295
00:14:54,961 --> 00:14:58,086
盈利我看着他们为此虚掷数年

296
00:14:58,098 --> 00:15:01,125
光阴除了提出想法的人没人

297
00:15:01,136 --> 00:15:05,486
真正在意这个想法是否正确苹果公司我

298
00:15:05,500 --> 00:15:07,250
正用他们的电脑敲下这些

299
00:15:07,261 --> 00:15:10,662
文字便是一个绝佳例证由两位车库

300
00:15:10,662 --> 00:15:14,750
里的极客史蒂夫乔布斯与史蒂夫沃兹尼亚克

301
00:15:14,761 --> 00:15:18,486
创立苹果公司在四分之一个世纪前凭借Apple

302
00:15:18,500 --> 00:15:22,098
II电脑崭露头角经历命运多舛的Lisa型号

303
00:15:22,199 --> 00:15:24,511
带来的艰难时期后最终在1980

304
00:15:24,524 --> 00:15:27,861
年代中期凭借Macintosh电脑大获成功

305
00:15:28,437 --> 00:15:31,611
近年来其iPod音乐存储设备更是

306
00:15:31,625 --> 00:15:33,986
彻底改变了消费科技领域的格局

307
00:15:34,562 --> 00:15:37,000
需要说明的是我是苹果公司的

308
00:15:37,024 --> 00:15:40,598
忠实客户和狂热爱好者早在1983

309
00:15:40,598 --> 00:15:42,562
年左右我就购买了Lisa电脑

310
00:15:42,787 --> 00:15:45,937
次年购入首代Macintosh此后几乎购买

311
00:15:45,937 --> 00:15:48,973
了所有新款机型二十年来我的

312
00:15:48,986 --> 00:15:51,949
公司还出版了全球顶尖的Macintosh

313
00:15:51,973 --> 00:15:55,187
电脑杂志MacUser我对这家公司

314
00:15:55,211 --> 00:15:58,287
及其产品有着深入了解至少从历史

315
00:15:58,287 --> 00:16:01,100
发展的角度而言是如此但苹果

316
00:16:01,125 --> 00:16:03,600
有一个问题他们一直有个问题

317
00:16:04,174 --> 00:16:08,237
他的名字叫史蒂夫乔布斯乔布斯屡屡

318
00:16:08,250 --> 00:16:11,112
陷入伟大创意谬误的陷阱早在

319
00:16:11,136 --> 00:16:14,537
1984年苹果就已蓄势待发要占领

320
00:16:14,562 --> 00:16:18,511
个人计算机世界包括IBM在内的所有大型

321
00:16:18,524 --> 00:16:21,461
竞争对手都处于混乱状态他们根本

322
00:16:21,475 --> 00:16:23,649
没能理解个人计算机革命的意义

323
00:16:23,949 --> 00:16:26,687
而乔布斯和沃兹尼亚克真正把握住了

324
00:16:26,711 --> 00:16:30,437
时代脉搏苹果的产品创新独特设计

325
00:16:30,449 --> 00:16:33,350
精良风格酷炫在各方面都远

326
00:16:33,350 --> 00:16:37,649
超当时其他任何个人计算机事实上这些产品

327
00:16:37,674 --> 00:16:41,011
如此出色以至于用户常常花费大量时间

328
00:16:41,112 --> 00:16:44,475
为苹果事业奔走宣传比如像我这样的

329
00:16:44,487 --> 00:16:48,600
用户那么为何如今苹果在个人计算机市场

330
00:16:48,600 --> 00:16:51,824
的份额如此之小答案就在于

331
00:16:51,937 --> 00:16:56,725
史蒂夫乔布斯史蒂夫总能提出或激发绝妙

332
00:16:56,725 --> 00:16:59,649
的想法他有胆量支持这些想法

333
00:16:59,750 --> 00:17:04,250
并坚持到底他聪明充满激情是个了不起的

334
00:17:04,250 --> 00:17:06,511
人但他不会承认自己错了

335
00:17:06,849 --> 00:17:10,273
而且显然他宁愿破产也不愿做出

336
00:17:10,299 --> 00:17:13,061
这样的承认据我所知正是

337
00:17:13,074 --> 00:17:15,875
史蒂夫坚持早期的麦金塔电脑应该是

338
00:17:15,898 --> 00:17:19,898
封闭盒子并且麦金塔操作系统永远不会与

339
00:17:19,912 --> 00:17:21,836
其他制造商共享或授权

340
00:17:22,099 --> 00:17:24,398
当时苹果营销人员使用的描述是

341
00:17:24,737 --> 00:17:27,537
麦金塔就像一台Cuisinart一种食物

342
00:17:27,548 --> 00:17:30,250
搅拌机不需要与世界其他地方连接

343
00:17:30,824 --> 00:17:33,211
麦金塔可以为你做任何你想用电脑

344
00:17:33,223 --> 00:17:35,625
做的事情它不会因为与低等

345
00:17:35,636 --> 00:17:38,773
机器或设备共享通信机会而妥协

346
00:17:38,787 --> 00:17:41,974
自己硬件将是苹果的配件将

347
00:17:41,974 --> 00:17:44,112
是苹果的软件也将是苹果

348
00:17:44,112 --> 00:17:47,511
的没有开放架构不与那些在

349
00:17:47,523 --> 00:17:51,511
这个蓬勃发展的新市场上炫耀肌肉垂涎欲滴

350
00:17:51,511 --> 00:17:54,511
的大型传统计算机公司的混蛋妥协

351
00:17:55,086 --> 00:17:58,825
史蒂夫乔布斯不会分享他的操作系统就

352
00:17:58,825 --> 00:18:01,200
像IBM和其他公司后来所做

353
00:18:01,200 --> 00:18:03,423
的那样他对所有竞争对手的

354
00:18:03,436 --> 00:18:07,250
态度我亲眼目睹过惊人地傲慢我

355
00:18:07,250 --> 00:18:10,375
敢打赌现在依然如此有一个关于

356
00:18:10,386 --> 00:18:13,037
苹果早期的故事我愿意相信这是

357
00:18:13,048 --> 00:18:15,648
真的乔布斯被邀请到一家大型

358
00:18:15,662 --> 00:18:19,450
竞争对手计算机公司的CEO办公室史蒂夫

359
00:18:19,474 --> 00:18:21,173
一屁股坐在那位大人物的

360
00:18:21,200 --> 00:18:24,211
巨大办公桌角上俯身告诉他我

361
00:18:24,211 --> 00:18:26,586
要埋葬你苹果将要埋葬你的

362
00:18:26,598 --> 00:18:29,912
公司不他没有他们埋葬了他

363
00:18:30,473 --> 00:18:33,125
这种傲慢以及认为只有他或他

364
00:18:33,125 --> 00:18:35,761
的公司的想法才是正确的信念

365
00:18:36,048 --> 00:18:39,461
正是驱动苹果公司在财务过山车上起伏

366
00:18:39,473 --> 00:18:42,625
近三十年的火焰阴暗面乔布斯是公司

367
00:18:42,625 --> 00:18:45,436
的救世主乔布斯也是一个似乎被镜

368
00:18:45,436 --> 00:18:48,450
中倒影所奴役的人关于苹果公司

369
00:18:48,548 --> 00:18:51,186
史蒂夫乔布斯办公桌上立着要么听

370
00:18:51,186 --> 00:18:53,275
我的要么请离开大幅标牌的

371
00:18:53,287 --> 00:18:55,923
传闻并非事实但如此多人相信

372
00:18:56,025 --> 00:18:57,961
确有此牌的事实本身已

373
00:18:57,973 --> 00:19:01,250
说明问题苹果的创新理念及其企业

374
00:19:01,261 --> 00:19:04,862
傲慢在计算机行业已成为传奇这些

375
00:19:04,875 --> 00:19:08,473
理念及其最终实践往往能横扫全球

376
00:19:09,025 --> 00:19:12,423
但仅凭理念远远不够永远不够

377
00:19:12,987 --> 00:19:16,048
即便作为技术成果成功落地若企业

378
00:19:16,061 --> 00:19:19,237
拒绝与世界及其他客户携手合作

379
00:19:19,261 --> 00:19:22,750
共同开发也终究难以持续我预测

380
00:19:23,011 --> 00:19:26,750
正如二十年前那样史蒂夫乔布斯将带领

381
00:19:26,761 --> 00:19:29,237
他的公司登上股价之巅然后

382
00:19:29,237 --> 00:19:32,511
随着平庸对手和凡夫俗子们联手互通

383
00:19:32,824 --> 00:19:35,598
窃取苹果客户而引发雪崩与之

384
00:19:35,612 --> 00:19:39,074
共同冲向谷底若非如此悲壮这

385
00:19:39,074 --> 00:19:42,761
场景简直令人捧腹苹果的故事是一

386
00:19:42,761 --> 00:19:45,412
则道德寓言讲述了一个伟大创意

387
00:19:45,525 --> 00:19:47,900
被一个人的激情包裹在史蒂夫

388
00:19:48,287 --> 00:19:50,761
沃兹尼亚克离开后又被傲慢之茧

389
00:19:50,775 --> 00:19:53,275
缠绕再被营销天才的外壳覆盖

390
00:19:53,848 --> 00:19:56,549
这是绝佳的戏剧为财经报纸和

391
00:19:56,561 --> 00:19:59,836
科技网站提供了精彩素材让知晓

392
00:19:59,862 --> 00:20:02,761
历史背景的人看得津津有味但

393
00:20:02,775 --> 00:20:05,936
除了短期内在平庸之辈尚未追赶上来

394
00:20:05,949 --> 00:20:08,525
之前这并非明智的商业之道

395
00:20:09,086 --> 00:20:14,136
当然史蒂夫乔布斯本人除外没有乔布斯苹果

396
00:20:14,162 --> 00:20:17,098
永远不可能从默默无闻成长为世界级

397
00:20:17,112 --> 00:20:20,862
品牌但有了史蒂夫乔布斯苹果将

398
00:20:20,886 --> 00:20:23,400
永远试图按照史蒂夫对苹果的愿景

399
00:20:23,500 --> 00:20:26,686
来塑造世界并为此一次次付出代价

400
00:20:26,924 --> 00:20:29,061
次等的公司和个人会窃取他们

401
00:20:29,061 --> 00:20:32,500
的创意不断连接连接再连接最终

402
00:20:32,500 --> 00:20:35,875
在苹果擅长的领域击败它史蒂夫

403
00:20:36,112 --> 00:20:39,574
乔布斯并非恶魔他是个典型的美国

404
00:20:39,586 --> 00:20:42,699
特立独行者也是世界级的营销天才

405
00:20:43,261 --> 00:20:45,299
但除非出现一个与他同样强大

406
00:20:45,299 --> 00:20:47,186
的人这恐怕要等他离世

407
00:20:47,186 --> 00:20:50,112
后才可能实现决心打破他多年来

408
00:20:50,136 --> 00:20:53,112
沉溺的循环否则苹果将始终只是

409
00:20:53,125 --> 00:20:56,098
一个令人敬畏的象征它不会成长

410
00:20:56,098 --> 00:20:59,586
为真正能够也应该埋葬像IBM

411
00:20:59,598 --> 00:21:02,936
这样巨头的企业规模那么如果我

412
00:21:02,936 --> 00:21:05,886
坚信这一切为何还要使用苹果电脑

413
00:21:06,461 --> 00:21:08,787
我选择它们是因为它们是更

414
00:21:08,787 --> 00:21:11,636
出色的电脑远胜于地球上任何

415
00:21:11,650 --> 00:21:15,324
其他个人电脑还因为我从一开始就参与

416
00:21:15,336 --> 00:21:18,500
其中至今仍能感受到沃兹尼亚克和

417
00:21:18,511 --> 00:21:20,625
乔布斯在他们所谓的我们其他人

418
00:21:20,650 --> 00:21:23,311
心中激起的惊人兴奋我依然是

419
00:21:23,336 --> 00:21:25,025
我们其他人中的一员并

420
00:21:25,025 --> 00:21:27,625
将继续忠于苹果产品在我内心

421
00:21:27,625 --> 00:21:31,400
深处我也希望史蒂夫乔布斯和史蒂夫

422
00:21:31,824 --> 00:21:35,098
沃兹尼亚克能击败他们的企业对手不过

423
00:21:35,125 --> 00:21:37,936
话说回来我向来就偏爱弱者

424
00:21:38,511 --> 00:21:41,875
至于乔布斯本人你应该明白我在

425
00:21:41,886 --> 00:21:44,674
前几段反复强调的那些性格缺陷如果

426
00:21:44,686 --> 00:21:46,949
它们算缺陷的话却让他成为

427
00:21:46,949 --> 00:21:49,061
了一个极其富有的人远比

428
00:21:49,061 --> 00:21:51,162
我所期望的富有得多他

429
00:21:51,162 --> 00:21:53,662
的皮克斯动画电影公司取得了非凡

430
00:21:53,662 --> 00:21:56,287
的成功如今已被迪士尼以近

431
00:21:56,299 --> 00:22:01,511
70亿美元没错七十亿美元收购史蒂夫是皮克斯

432
00:22:01,511 --> 00:22:04,961
的大股东如今他已成为华特迪士尼

433
00:22:04,974 --> 00:22:07,261
这家老牌媒体巨头的最大股东

434
00:22:07,824 --> 00:22:10,750
对于一个从车库起家身负性格缺陷的

435
00:22:10,750 --> 00:22:13,836
人来说这成就不赖吧希望他

436
00:22:13,836 --> 00:22:15,574
能帮助这头尊贵的老兽

437
00:22:15,699 --> 00:22:19,487
重振雄风即便如此仍需警惕那些

438
00:22:19,511 --> 00:22:22,912
绝妙创意你必须鼓励并积极寻找

439
00:22:22,936 --> 00:22:25,686
这些好点子但要么你掌控并发展

440
00:22:25,699 --> 00:22:28,436
这些想法要么它们就会占据你

441
00:22:28,436 --> 00:22:30,586
的全部思绪那可就不太

442
00:22:30,586 --> 00:22:34,273
妙了除非你是史蒂夫乔布斯我

443
00:22:34,273 --> 00:22:36,511
刚休息片刻去了附近酒吧小酌

444
00:22:36,511 --> 00:22:40,412
几杯欣赏日落在那儿我竟冒失

445
00:22:40,412 --> 00:22:42,811
地提起了本章内容伟大创意的

446
00:22:42,824 --> 00:22:45,699
谬误邻座一位睿智的绅士他

447
00:22:45,711 --> 00:22:47,836
掌管的财富远超我的想象

448
00:22:48,148 --> 00:22:50,511
提醒了我美国哲学家兼诗人拉尔夫

449
00:22:50,724 --> 00:22:53,523
瓦尔多爱默生的一句名言若有人

450
00:22:53,537 --> 00:22:55,561
写出比邻居更好的书布出

451
00:22:55,586 --> 00:22:57,049
更动人的道或造出更

452
00:22:57,049 --> 00:22:59,136
精妙的捕鼠夹纵使他把家

453
00:22:59,136 --> 00:23:01,586
安在森林深处世人也会踏

454
00:23:01,586 --> 00:23:04,000
出一条通向他家门的小径这

455
00:23:04,000 --> 00:23:07,099
就是伟大思想的力量菲利克斯他

456
00:23:07,112 --> 00:23:07,898
微笑着说

457
00:23:08,099 --> 00:23:11,773
并非如此我反驳道关键动词在于

458
00:23:11,787 --> 00:23:14,511
造出不是想出也不是构思

459
00:23:14,511 --> 00:23:17,886
出而是造出若无人知晓这

460
00:23:17,886 --> 00:23:20,211
捕鼠夹已被制造出来再绝妙

461
00:23:20,211 --> 00:23:22,886
的构想也毫无价值更不会有人

462
00:23:22,912 --> 00:23:25,412
踏出通往任何家门的小径我

463
00:23:25,412 --> 00:23:28,648
读到美国极其成功的互联网搜索引擎

464
00:23:28,662 --> 00:23:31,699
谷歌鼓励某些员工花费20%的工作

465
00:23:31,699 --> 00:23:34,037
时间来发展他们自己的个人想法

466
00:23:34,612 --> 00:23:37,049
看看这将如何发展会很有趣

467
00:23:37,612 --> 00:23:39,974
谷歌在股市上市时筹集了如此

468
00:23:39,987 --> 00:23:43,261
多的资金以至于许多谷歌员工一夜之间

469
00:23:43,362 --> 00:23:47,412
成为百万富翁这些拥有计算机工程博士学位的

470
00:23:47,436 --> 00:23:49,936
百万富翁会满足于为谷歌赚更多

471
00:23:49,936 --> 00:23:53,561
钱吗还是他们会自己创业会不会

472
00:23:53,673 --> 00:23:56,162
有关于一个特别成功的想法究竟

473
00:23:56,173 --> 00:23:58,548
是在哪里开发的诉讼看看这

474
00:23:58,548 --> 00:24:01,412
将如何发展会很有趣如果你

475
00:24:01,423 --> 00:24:04,500
一生中从未有过一个伟大的想法但

476
00:24:04,511 --> 00:24:07,298
变得擅长执行他人的伟大想法你

477
00:24:07,311 --> 00:24:10,162
可以取得超乎想象的成功找出这些

478
00:24:10,173 --> 00:24:13,362
想法并让它们发挥作用它们不必

479
00:24:13,362 --> 00:24:16,450
是你的想法在这方面执行力

480
00:24:16,473 --> 00:24:19,936
就是一切另一方面如果你整日构思

481
00:24:20,048 --> 00:24:22,473
并酝酿各种宏大的想法你很

482
00:24:22,473 --> 00:24:24,886
可能不会致富尽管你很可能让

483
00:24:24,900 --> 00:24:28,311
许多其他人变得富有现实往往如此

484
00:24:28,875 --> 00:24:31,700
想法本身不会让你富有正确执行

485
00:24:31,711 --> 00:24:32,700
想法才会